发改委出手整顿价格战 格力空调一季度业绩见顶？

　今天(4月30日)上午，发改委突然约谈国内主要空调厂家和连锁商代表，召开主题为“规范价格竞争、繁荣空调市场”提醒告诫会，无疑给今年空调价格战的“带头大哥”格力电器当头棒喝。

　　有意思的是今天刚刚发布的2015年一季度格力电器业绩报显示：格力空调营收出现“量跌利减”拐点，这是否意味着2015年或将成为格力空调20多年发展***的又一个“重要分水岭”，而“持续多轮的***格战”正是其中的。

　　实际上，前天(4月28日)和昨天(4月29日)，对于众多格力电器的股民来说，无疑是经历了一轮“悲喜两重天”的滑铁卢。

　　喜的是，前天晚间公布的格力电器2014年报，公布了******强的“10股转10股再派现金30元”分红方案，***终也促成了昨天格力电器股价一***便被牢牢封在涨停板上。

　　悲的是，昨天晚间公布的格力电器2015年一季报，收入居然负增长了。2015年一季度格力电器营业收入同比下滑0.66%、扣除非经常性损益的净利润同比下滑10.31%。这也就是说，格力空调从去年开始的持续价格战通过“大幅度让利商家和消费者的方式”，维持了整个营收规模的相对稳定。

　　上一次，格力电器营收负增长还要追溯到2009年一季度。从去年顶着各种市场压力完成了1400亿元营收目标，到今年一季度出现小幅度的营收下滑和扣除经常性损失净利润下跌10%。对于格力电器这家在中国空调产业一直充满争议，却一直又业绩持续高涨的企业来说，无疑被会认为是“业绩见顶”而“利润下跌”。

　　不过，当前经营业绩和经营利润的下滑对于当前格力空调来说，并不是***大的挑战。毕竟，其一直拥有“***性的渠道***商”这一业绩护城河和防火墙，完全可以在今年下半年***终冲击1600亿元的营收目标增长。同样，格力电器董事长董明珠也一直否认“公司存在业绩天花板”。

　　其实，我更担心的是在当前的市场现状和竞争格局下，随着***发改委开始出手整顿空调市场“***格战”。那么对于***近半年以来，一直通过***格刺激空调终端市场出货和销售的格力空调，及其经销商来说：接下来应该如何应对整个市场和商业竞争，持续刺激消化渠道库存?

　　要知道，为了推动今年一季度的销售目标，从去年开始格力就以平均每个月一次的“***格战”促销在刺激商家提货和终端出货。但是，格力也为此付出了较大代价，在销售规模只是微跌不到1%的背景下，扣除非经常性损益的净利润同比下跌了10%。这说明，格力电器今年一季度是靠价格战维持的市场经营业绩的稳定。